Ученые: Марихуана - конкурент алкоголя, а не табака

Среда, 09 Октябрь 2019 16:11
0.0/5 (0 голосов)


Новое исследование использовало совершенно нетривиальный подход, чтобы прийти к такому выводу


нанесет ли марихуана удар по алкогольной и табачной промышленности


Если бы вас спросили, какая отрасль больше пострадает от легализации марихуаны - алкогольная или табачная, что бы вы ответили? Команда ученых не стала гадать, а провела исследование, которое было опубликовано в журнале Marketing Science.

Их ответ - алкогольная промышленность. Но самое интересное - как именно они пришли к такому выводу.

Пэнъюань Ванг с коллегами из Университета Джорджии сравнили изменения интернет-браузинга с историей принятия законов, легализующих марихуану. В частности, их интересовали возможные скачки или падения поисковых запросов, связанных с алкоголем и табаком в штатах, отменивших запрет на рекреационное употребление каннабиса.

С этой целью исследователи установили партнерские отношения с ведущим веб-порталом в США для получения результатов поиска в Интернете, показателей кликов по рекламе и доходов от рекламы с начала 2014 года до середины 2017 года. Были изучены не менее 28 миллионов поисковых запросов и 120 миллионов рекламных показов, связанных с производством каннабиса, табака и алкоголя.

Важно отметить, что Ванг и его команда сосредоточили свой анализ на штатах, которые легализовали рекреационную марихуану именно в этот период. Это - Аляска, Калифорния, Мэн, Массачусетс, Невада и Орегон.

Что же выяснили ученые? Неудивительно, что объемы поисковых запросов, связанных с марихуаной, увеличились после того, как легализация вступила в силу. А вот количество поисковых запросов, связанных с алкоголем, значительно сократилось. Исследователи пишут: “Мы можем сделать вывод, что количество поисковых запросов по алкоголю сократилось на 10,9% после легализации каннабиса в рекреационных целях по сравнению со средними значениями до легализации”.

Та же самая картина наблюдалась в показателях кликов по рекламе и доходов от рекламы, что позволило ученым предположить, что каннабис и алкоголь в некоторой степени конкурируют друг с другом.

С другой стороны, исследователи обнаружили, что легализация марихуаны значительно увеличила объемы поиска, связанного с табаком, равно как и рекламные показы и доходы от рекламы. Другими словами, в то время как марихуана вполне может забрать долю рынка у алкогольной промышленности, ее легализация также может послужить катализатором для рынка сигарет.

Авторы делают вывод: “Исторически, как алкогольные, так и табачные компании активно спонсировали / поддерживали кампании против легализации каннабиса в рекреационных целях, поскольку они сильно обеспокоены тем, что легальная марихуана может представлять для них угрозу. Тем не менее, наши результаты показывают, что табачным компаниям, возможно, стоит пересмотреть свою позицию и что лоббирование против легализации каннабиса не в их интересах”.

Для алкогольных компаний будущее кажется менее радужным. Возможно, покупка пивным брендом Constellation канадского производителя конопли Canopy - умный шаг в плане хеджирования рисков.


Источник

 

Комментарии (0)

Оставить комментарий

Вы комментируете как Гость.

Корзина: